登陆家电是历来竞争尤为激烈的市场，聚集了美的、格力、海尔等众多顶级玩家，也涌现出云米互联网家电厂商。同时，小米与华为等手机厂商也在积极推进大家电战略。在笔者看来，智能家居作为手机厂商转型核心战略方向，与此同时，对于传统家电厂商，面对全球智能化趋势大背景下，积极转型升级，使之在市场保持着强劲的竞争力。
海尔智家是面向智能化转型的代表性巨头，当全球面对新冠病毒大流行，家电巨头业绩呈现大幅下滑的态势，海尔智家营收同比微弱下滑4.29%至957亿元，营收仍旧稳健，且在第二季度营收得到大幅反弹，也印证着海尔智家的潜力被市场低估。
1、疫情下，第二季度营收大幅反弹
2020年第一季度，海尔智家营收为431.4亿元，较上年同期下降11%。到了2020年上半年营收下滑收缩至4%，可以看出第二季度营收呈现大幅上涨的格局。根据2020年半年度报告披露，进入6月后已实现双位数增长，同比增长20.6%。
依据中怡康的数据报告显示：冰箱线上市场份额提升2.6%至35%，线下提升2.3%至38.5%，洗衣机、空调、热水器等产品的市场份额均保持稳健增长，特别是高端品牌卡萨帝遥遥领先竞争对手。在行业陷入下滑的格局下，海尔智家各产品线保持增长，预示着经营得到强劲反弹。
国际高端品牌卡萨帝持续迭代，2020年二季度摆脱一季度疫情带来的不利影响，重回高速增长轨道。白电&厨卫产品同比增速高达21%，其中5月、6月单月收入同比增长30%，卡萨帝冰箱、空调、洗衣机高端份额遥遥领先：1万元以上的冰箱市场，卡萨帝占据40%市场份额，1万元以上的洗衣机占据75.5%市场份额。
2、成套化落地，物联网是推动业绩稳健增长核心推动力
海尔智家已不再是单纯的家电厂商，经过多年迈向物联网转型，成为全球家电企业面向物联网转型风向标，在2020 年 BrandZ 最具价值全球品牌100强榜单中，海尔是唯一“物联网生态”品牌入选，且连续2年进入该榜单，凭借187亿美元品牌价值位居68位。
近年来，海尔智家积极推进智慧家庭转型，并以场景化助推人们对智慧生活的向往得以实现。对于深耕多年家庭场景的海尔智家来说，深知用户已经不满足于单一的家电产品，必须以家庭全场景来满足用户变化了的生活需求。为此，基于衣、食、住、娱不同生活场景，以成套化满足人们个性化的智慧生活。
需要指出的是，在成套化智慧家庭场景带动下，也有利于客单价的提升，并基于人工智能、物联网等新技术构建智家体验云平台，提供了衣、食、住、娱近40个场景，促进场景替代产品，透过平台化的差异竞争，促进线上交互和销售，加速了业务模式转型，带来了二季度整体业绩向好的趋势。
3、内循环竞争为智能家电释放增长潜力
在人工智能、物联网等新技术推动下，家庭智能化日益普及，以及消费者对家庭场景下各种智能设备保持强劲的需求。伴随对新技术的应用带来家庭的变革，并结合我国提出内循环经济新发展格局，对家电市场来说，将会迎来新的一轮市场机遇。
世界受到新冠病毒冲击，全球经济面临下行，中国作为全球最具韧性的经济体，第二季度经济得到恢复增长。在新基建大背景下，为经济增长寻求增长潜力，以及在国内大循环的新发展格局中，面向消费场景的汽车、家电等市场，在扩大众消费趋势下，善于抓住这一政策机遇的企业来说，毕竟受益这一波红利。
最后
海尔智家通过数字化提升运营效率的同时，以场景化满足不同用户对智慧家庭场景需求，建立起差异化的竞争壁垒，与内循环相结合的政策因素驱动下，消费市场将会迎来巨大变量。此外，海尔智家对海尔电器私有化也得到落地，将有利于业务之间的协同，增强市场竞争力，将有利于提升在市场竞争力，使得在资本市场估值需要重估。在公布私有化方案后，海尔智家在资本市场迎来两个涨停。
杨剑勇，福布斯专栏作家、网易签约作者，并连续三年（2017-2019年）获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
